宫鑫 | 搜索营销日志

代朋友发，对这些职位感兴趣的可以直接邮件下面的信箱。

公司介绍
OMD：http://special.zhaopin.com/sh/2008/omd090222/index.htm
这是Omnicom Group：http://wiki.mbalib.com/wiki/Omnicom%E9%9B%86%E5%9B%A2
OMD主页:http://www.omd.com/
Omnicom Group主页：http://www.omnicomgroup.com/home

Omnicom Media Group在不断地拿到重量级的客户，例如前段时间的HP和近期的联合利华（Unilever），所以我们的team在不断地壮大壮大……

因此，这一次的招聘绝对是重量级的，因为一共有6个职位同时放出！

上海职位：三个空缺

首先隆重出场的是三个在上海的分析师职位，从高到低分别是：Analytics Supervisor（分析主管）、Senior Analyst（高级分析师）、Analyst/Junior Analyst（分析师）。这三个职位的要求当然也是从高到低，工作的内容是实施客户的互联网广告和互联网营销监测，通过监测研究分析实际的效果，并根据这些效果提供分析报告，以及可行的优化建议。

如果你想了解更详细的工作输出，请根据下面的职位要求发送简历给我，谢谢！

• Analytics Supervisor：
  • 既然是主管，那就需要有至少3年工作经验，且至少一年半应该是与互联网广告分析或者互联网营销分析相关的工作；
  • 熟悉互联网广告投放相关的背景知识，尤其是对Video广告，RichMedia广告和其他新的广告形式和商业模式有深入了解；
  • 熟悉DoubleClick或者其他与DoubleClick类似的工具，如Eyeblaster、OpenX、Allyes等等；
  • 了解Google Analytics或Omniture或Webtrends，以及网站分析的相关概念；
  • 熟悉常用的互联网广告营销分析方法，了解网站分析的基本方法；
  • 熟悉互联网广告监测的实施，了解网站分析的实施；
  • 熟悉HTML、Javascript，了解Flash AS语言；
  • 了解SEM的基本概念和操作；
  • 非常熟练的运用Excel和Powerpoint，尤其是Excel；
  • 需要面见客户，为客户进行报告的演示和演讲。也需要培训其他同事，所以需要有好的表达能力、沟通能力和分享能力；
  • 能够同时处理多个项目，并乐于在快节奏以及有压力的情况下工作；
  • 英语能力较佳，这个真不能要求大家都跟母语一样，但是要能读信写信，而且也能用基本的口语沟通。
  • 有自己的兴趣，不是指工作上的，而是指生活上的。你可以告诉我你喜欢电影，或者任何你喜欢的东西或你喜欢做的事情，并且告诉我你为这些喜欢的东西都做了些什么。
  • 符合上面的要求，或者基本符合都可（你也知道，我会想很多，但是不求100%满足啦，所以千万别担心觉得自己简历不足够），学历不要求！
  • 此外，如果你在4A广告公司工作过，或者你有领导项目/项目管理的经验，我们更欢迎！

• Senior Analyst：
  • 至少2年的互联网广告或者互联网营销相关工作经验；
  • 至少1年与互联网营销分析相关的工作经验；
  • 善用软件，尤其善于也乐于自己摸索软件；
  • 至少熟练掌握一种互联网广告监测工具或者网站分析工具；
  • 对目前主流的互联网产品熟悉，也了解互联网的各种盈利模式；
  • 非常熟练的运用Excel和Powerpoint，尤其是Excel；
  • 了解HTML、Javascript，Flash AS语言；
  • 了解SEM的基本概念和操作；
  • 能够同时处理多个项目，并乐于在快节奏以及有压力的情况下工作；
  • 英语能力较佳，这个真不能要求大家都跟母语一样，但是要能读信写信，而且也能用基本的口语沟通。
  • 有自己的兴趣，不是指工作上的，而是指生活上的。你可以告诉我你喜欢电影，或者任何你喜欢的东西或你喜欢做的事情，并且告诉我你为这些喜欢的东西都做了些什么。
  • 符合上面的要求，或者基本符合都可（你也知道，我会想很多，但是不求100%满足啦，所以千万别担心觉得自己简历不足够），学历不要求！
  • 此外，如果你在4A广告公司工作过，或者你有参与项目的经验，我们更欢迎！

• Analyst/Junior Analyst：
  • 至少1年的互联网广告或者互联网营销相关工作或实习经验；或者至少半年与互联网营销分析相关的工作或实习经验；
  • 善用软件，尤其善于也乐于自己摸索软件；
  • 对目前主流的互联网产品熟悉，也了解互联网的各种盈利模式；
  • 非常熟练的运用Excel和Powerpoint，尤其是Excel；
  • 了解HTML、Javascript，Flash AS语言；
  • 计算机或互联网相关专业毕业；或者其他理工科专业；如果你觉得自己满足上面的要求，文科专业也可；
  • 对于数据敏感，乐意进行繁杂的数据操作；
  • 善于抓住问题的重点，善于理解，好的表达能力。一句话，就是觉得自己挺聪明的；
  • 英语能力较佳，这个真不能要求大家都跟母语一样，但是要能读信写信，而且也能用基本的口语沟通。
  • 有自己的兴趣，不是指工作上的，而是指生活上的。你可以告诉我你喜欢电影，或者任何你喜欢的东西或你喜欢做的事情，并且告诉我你为这些喜欢的东西都做了些什么。
  • 符合上面的要求，或者基本符合都可（你也知道，我会想很多，但是不求100%满足啦，所以千万别担心觉得自己简历不足够），有经验的话学历不要求！
  • 欢迎应届毕业生。具体的title决定于实际的面试情况。

工作地点在上海徐家汇的港汇广场，这个职能部门刚刚建立，所以如果能加入，就是这个部门的元老啦！Omnicom就不用多介绍了，世界上数一数二的广告集团，Omnicom Media Group也是世界上数一数二的媒介集团。所以，我很郑重地推荐——这些机会很不错！

北京职位：三个空缺

然后是北京地区的三个职位，同样是Omnicom Media Group，分别是SEM咨询师两名，M&A部门实习生一名。

• SEM咨询师（2名）：
  • SEM领域至少1年的工作经验；
  • 独立承担过SEM的项目，如果带领过项目，更佳；
  • 对于SEM的策略有深入的了解——这是指，你既要有业界普遍的sense，又要有自己独特的见解（当然，独特的见解肯定是来自于自己所做的项目啦）；
  • 了解Google 关键词投放。对Google AdWords、Google AdSense，以及其他离线的Google CPC投放工具有很深度了解；
  • 对Baidu关键词广告投放及相关工具有很深度了解；
  • 非常熟练的运用Excel和Powerpoint，尤其是Excel；
  • 熟悉Google Analytics；
  • 善于抓住问题的重点，善于理解，好的表达能力；
  • 英语能力较佳，要能读信写信，而且也能用基本的口语沟通。
  • 有自己的兴趣，不是指工作上的，而是指生活上的。你可以告诉我你喜欢电影，或者任何你喜欢的东西或你喜欢做的事情，并且告诉我你为这些喜欢的东西都做了些什么。
  • 符合上面的要求，或者基本符合都可（你也知道，我会想很多，但是不求100%满足啦，所以千万别担心觉得自己简历不足够），学历不要求！

• 实习生（1名）：
  • 具体要求请参见：http://www.chinawebanalytics.cn/?p=1203；
  • 工作将会负责实施客户的互联网广告和互联网营销监测，通过监测研究分析实际的效果，并完成定制化的报告；
  • 只接受没有毕业的在校生（本科生、研究生或者MBA都行）。
• 感谢大家的关注，请发你的简历至我的email：sidney.song(at)omd.com；如果大家对职位内容还有不了解，也请给我发信。希望能和大家共事！

忍不住写篇跟Adwords无关的。

以前Google被爆色情泛滥，一个很重要的证据是搜“儿子”也能出现相当色情的搜索提示，后来经网友考证，在央视曝光谷歌之前7天：
1.有人故意在谷歌大量搜索黄色词汇，单月搜索总量与上月相比增幅达数千倍
2.这些搜索量100%来自北京
3.这些搜索量几乎呈线性急剧上升，换句话说，这是有人故意为之。具体看这里

最近Google又放开了相关搜索，又有人开始了蠢蠢欲动。下面是搜索“贪污”时候的相关搜索：

为什么这个相关搜索会排在第一名呢，我们用insight search看一下这个词的搜索查询情况：

可以看到，这个词在2010年之前是根本没有人搜的，差不多是当Google宣布退出，一月中旬的样子，有人开始大量搜索这个词，一直将这个词刷到了相关搜索的第一位，不知道是哪个机构或者哪个人干的，不过栽赃意图也太明显了。

这个词以前的搜索数据实在太小，目前还没有地理位置的数据，具体等过一段时间才能看到。

不知道会不会被和谐，心里不爽，先写再说。

作者: 宫 鑫
原载: www.Adwordser.com
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。

今天有同事说最近部分图片广告预览打不开目标网页，看了一下，跳转出了问题

我们知道内容网络的广告都会到 googleads.g.doubleclick.net 那里跳转一下，跳转服务器应该是在美加那边，所以一向很慢，但稳定性出问题还是第一次遇到

下面附Ping doubleclick.net 的结果：

四个包丢了三个，连接速度255ms，触目惊心, 据说这种情况已经出现一周多了，不稳定原因未知，这段时间投放内容还是小心点好。

作者: 宫 鑫
原载: www.Adwordser.com
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博客停滞更新很久了，倒不是懒惰，最近一直在写一本Adwords主题的书，写的头昏眼花，有点力气就都扔书里了，现在写差不多了，等春节后交稿，到时候再恢复博客更新。

谢谢关注.

今天在阿丁论坛有人问这个问题，发篇博客解释一下，我们在看搜索引擎结果页面上的Adwords广告的时候，有时会看见广告中包含商户的地址或者电话信息，比如下面的例子

这些地址信息独立做为一行放到了广告的下方，是怎么做到的呢？

答案是Google Adwords的广告延伸功能，广告延伸功能可以让我们在显示广告的同时，也显示商户地址等相关信息，可以让搜索用户对我们有更多了解，尤其是如果你不仅仅线上销售，也同时有实体店的时候，广告中包含地址信息可以能更有效的吸引那些可以随时造访您的店面本地客户，提升知名度，有助于更大程度上宣传品牌，产品和服务。

广告延伸功能的设定分两层，广告系列层和广告层，在广告系列设置里可以设置可供显示的地址，在编辑广告的时候可以设定是轮流显示所有可供显示的地址，还是选择其中的某一个显示。

我们进入广告系列设置：

这里可以有两种方式输入地址，如果你有本地商户中心账户，可以直接关联过来（注意有24小时以上的延迟），或者你直接手工输入地址，可以输入9个地址。你输入的地址Google会进行识别，如果其无法识别你的这个地址的位置，google就会提示你，没有搜索到你所输入的地址，如下图所示

对输入地址的有效识别这一点很重要，因为Google 会根据用户所处的地理位置或所使用的搜索字词等信息，以动态的方式将广告系列中的文字广告与您帐户中最为相关的地址进行匹配。仅在与用户所处的地理位置或所使用的搜索字词相关时才会显示这些地址信息。

另外我们输入的地址，必须要位于我们广告系列设置中的地理设置范围之内。广告系列目标区域以外的地址不会显示

注意，上面我们使用自定义图标功能，将图标换成了与主题更加相关的心型图案。

最后我们看一下广告的显示效果图，去google搜索我们设定的关键字“青岛婚庆”，右侧便会出现我们扩展地址的广告语。

在地图界面的显示效果如下：

可以看到，在广告的下方多了一行地址栏，并且包含了我们自定义的图标，是不是很有趣？

Google API 和 AdWords 编辑器目前不支持地理位置延伸功能。要为广告启用或修改地理位置延伸功能，需要在 AdWords 新界面中进行更改。不过这两个工具可以用来修改本地商户广告。

作者: 宫 鑫
原载: www.Adwordser.com
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。

这篇日志我们主要讨论下面几个问题：
1，广告语中应该不应该写商品的价格？
2，如果需要写，是否写真实的价格？
3，以货币形式还是以折扣形式写价格？

先看一下广告语在整个账户优化过程中的位置和作用，我画了下面这个图，画的很粗糙，大家谅解

从上图可以看到，Google Adwords 广告投放是一个三次筛选，二次促销的过程。

筛选方面，首先，我们通过地区、语言等账户设置根据用户的特征进行筛选；其次，我们用关键词策略对用户的需求进行筛选；最后，使用广告语针对用户的期望进行筛选，根据商品的特点，尽量避免那些对我们的商品有着不合实际期望的用户点击我们的广告。

促销方面，我们首先通过广告语，其次通过目标网页来诱导用户购买我们的产品，因为广告语字数和形式的限制，目标网页的促销作用更为有力，而广告语的促销作用主要体现在诱导点击上。

概括来说，广告语的作用有两个，一个是促销，一个是筛选，这是前面我们需要说的一点废话，回头看看我们前面提的问题。

什么时候需要在广告语中提及商品价格?

如果本类商品有着较大的价格跨度，而你的产品又处在较贵的一端，请注明商品价格，这时候，价格起的是筛选的作用。下面举两个例子:

一个例子是软件产品，软件这种虚拟的产品，出于其特殊性，在网上永远有免费午餐的存在，很多人搜寻软件相关的关键词，只是为了找一个免费下载的地方，这些人可能会点我们的广告查看，但几乎不会购买，我们一方面需要添加“下载”“破解”等否定关键词，另一方面应该在广告语中用价格或者别的方式彰显收费这一特点。

另一个例子是衣服，比如T恤，这也是一类价格区间比较大的行业，如果我们是一个中高端的产品，请写明价格，否则在投放广告的时候，转换率也许会让你很失望。

如果你的产品价格很有竞争力，比较便宜，而用户都对价格有一定的敏感，那么也请写明价格，这时候，价格起的是促销的作用。

当我们写商品价格来促销的时候，我们是不是应该写真实的价格呢？

我们再看一下上面的那个图，广告的投放是一个二次促销的过程，其中目标网页的促销作用更彻底，这意味着什么呢，就是说假如用户看完我们的广告语的时候愿意花80元来购买我们的产品，当他看完我们的目标页面的时候，他可能就愿意花100元来买我们的产品，这时候我们给产品定价100元或更低的价格，可以顺利达成交易。

但如果我们将真实价格写入广告语，他看到广告语中的价格高于他的心理价位，可能不点广告直接走掉了，这时候目标网页的促销作用没能发挥，是一个浪费，浪费了潜在用户和销售机会。

我倾向于在广告语中写一个略低于商品真实价格的数字，具体尺度可以再实际优化过程中把握。

最后一个问题，是用折扣还是用实际货币数字来表现价格？也就是说，是写“每只八元”还是写“五折促销”？(这两种方式最好不要一起使用，有点重复，并且有可能带来歧义，比如写一个“每只八元，五折促销”，你到底是卖8元还是4元？)

关于这个问题，我觉得判断的标准应该是用哪种写法能够带来更好效果。

我自己的做法是这样的，如果这个商品已经有了一个很稳定透明的价格体系，比如说电话卡，这时候我们用折扣；如果这个商品到底值多少钱，虚虚实实很难说，这时候，具体的价格数字能给人带来更深刻的印象。

作者: 宫 鑫
原载: www.Adwordser.com
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