账户结构和“黄金账户”的概念
May 12th, 2008 by filalu
- 帐户结构
一个广告帐户结构性设置主要有三层，分别是广告帐户、广告系列和广告组。把它们综合起来就构成了整个的一个广告框架。如下图所示：
为什么要采用这样一个复杂的三层框架呢？简单来说，其目的就是为了将不同的广告匹配给不同的用户群体，以追求最高的相关度和展示效率。比如说，我们可能希望为不同的产品组设置不同的广告预算，可能希望为不同地区的消费者制定不同的广告策略，以及可能继续细化到为不同搜索诉求的消费者提供定制化广告等，这一切都是通过这个三层结构来完成的。
广告系列和广告组的不同主要体现在划分用户群体的方式上，由上图可以看出，广告系列的主要设置可以用来区分不同产品线的用户群，不同地区的用户群以及不同广告展示方式：用关键词定位还是用网站定位；而广告组用以区分用户的方式则只有关键字组，用顾客输入的不同的搜索词来甄别不用需求的顾客。
一个账户最多包含25个广告系列，一个广告系列最多包含100个广告组，一个广告组内对关键字无严格限制。
黄金账户
黄金账户是adwords 代理商中很流行的一种用以规范帐户结构的概念，它的主要内容如下【From Tony】：
- 每个帐户不低于2个广告系列
- 内容网络和搜索网络分开，建议预算分成1：4
- 每个帐户不少于50个有效关键字
- 按关键字类别建立多个广告组，广告组标题需体现主题
- 建议至少5个广告组
- 每个广告组关键字在5-15个之间
- 每个广告组至少两套合乎主题的广告语
- 不同的广告组需链接到相应产品的页面
- 如果是英文广告，目标网页必须是英文的
- 非内容网络点击率0.1%以下的关键字须删除
- 无效关键字不应超过关键字总量的20%
- 每个广告组所有关键字应共享同一词根
- 该组广告语需包含至少一次该词根
- 内容网络广告系列应至少3个否定关键字
作者: filalu@蓝色的牙
原载: www.Adwordser.com
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