宫鑫 | 搜索营销日志

什么是内容网络
内容网络的含义就是那些参与adsense计划的网站，大多是一些个人网站，他们申请参与google 的广告计划并参与广告分成，具体做法就是申请一个广告代码，放在他们自己的网页上，当用户浏览的时候，这些代码就会以下面这类广告的形式展示

在内容网络里，广告显示的匹配工具不再是消费者的搜索词，而是google 从目标网页里提取出来的网页关键词，这样就使匹配能力大打折扣，在大部分的书里，都会要求你在点选内容网络时候三思，对内容网络设置的修改不是即时的，通常有3-4小时的延迟，它可能会让你消耗巨大。

怎样设置内容网络广告
当我们点击“修改广告系列设置”的时候，就会进入一个页面，可以选择在什么地方展示我们的广告。除了Google 的搜索结果之外，还有两个选择：一个是google 的合作伙伴，比如Aol ,ask.com 等，还有一个就是内容网络

需要注意的是

• 在缺省状态下，内容网络是被选中的
• 合作伙伴不能单独被选中，但内容网络可以
• 我们可以单独设置内容网络的广告点击出价
• “对于搜索无效”的关键字可能对于内容网络有效

内容网络里，质量分数是否发挥作用

在06年之前的书里，内容网络里面是没有质量分数这个概念的，也就是说无论你的广告点击率有多低，登录页有多差，都不会影响你的广告展示，这是一个 倾向于保护广告投放者的规则，毕竟广告的这部分展示效果并不完全取决于广告投放者，发布者网站能够在很大程度上控制广告的展示形式，从而影响和决定广告投放效 果，做adsense 的人应该都深有体会，从这个意义上说，让广告投放者为全部结果负责是不公平的。

但在06年之后，情况有所变化， 现在的adwords 规则有这样一段话
“For the content network, we don’t use a keyword’s Quality Score to set quality-based minimum cost-per-click (CPC) bids. Instead, we evaluate all keywords within the Ad Group and match your ad to pages across the content network. However, we do use a keyword’s Quality Score to rank your ads and position them on network pages. Your keyword’s Quality Score is based on the relevance of the ad and keywords to a content site, your ad’s performance history on the site and similar sites, and the quality of your ad’s landing page.”

也就是说现在质量分数已经在内容网络发挥作用了，但只是会影响到你的广告排名而不会影响到你的最低出价线。质量分数是由你的这个关键词的广告在内容网络的表现和登录页质量决定，而不会受你在搜索结果里的广告效果的影响，同样，你也不用担心内容网络中的低点击率会影响到你搜索中的排名

质量得分在内容网络出现可以看作是让广告投放者分担有限的责任，其实也可以接受的。

如何在内容网络更好的广告投放

如果我们决定在内容网络上投放广告的时候，我们怎样采取与Google 搜索结果不同的策略以取得更好的效果呢？

1， 合适的关键词
这里说的合适就是点击率和转换率高，在内容网络里面，你不能像在搜索引擎结果里做测试那样去测试一个关键词的表现，所以这时候只能借重于你开始在搜索引擎结果里所作测试的结果，这也是为什么不推荐你一开始就去涉足内容网络的原因之一。

2，合适的网站
现在已经可以用报告来监测内容网络中广告的投放情况了，我们可以看到我们的广告在内容网络哪些网站的哪些位置出现，以及在这些位置上的表现情况。
具体操作是“报告”-“创建新报告”-“广告展示位置效果”，如下图所示

虽然google 比baidu 更加看重网站主题的匹配，但广告显示还是会以网页内容为主，网页的多样性是我们无法控制的，我们要做的，是尽量让广告更多显示在那些相同主题的网站上。

两种内容网络要避开，一种是专门为adsense 建立的网站，一种是域名停放网站

需要注意的是：使用排除网站的功能的时候，是在广告系列的范围内的排除，会影响到这个系列之内的所有广告组

3，合适的广告语
广告语撰写方面，内容上的用户更倾向于直接购买或根本不点击广告。这时候我们在广告语撰写上就应该做一些适应性的变化，比如将电话号码写入标题或者广告描述中。

作者: filalu@蓝色的牙
原载: www.Adwordser.com
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