宫鑫 | 搜索营销日志 » Blog Archive » 关键词的三种匹配及应用（二）

Mar 13th, 2009 by filalu

在上篇文章关键词的三种匹配及应用（一）中，我们介绍了Adwords 的三种关键词匹配形式，这篇日志补充解释一个问题，就是不同的关键词匹配对质量分的影响。

先看一个例子，我们博客广告投放的一个广告组：

大家观察一下下方的关键词列表，有没有看出什么来？是的，每个关键词的三种匹配形式，质量分都是一样的。我们点击关键词右侧的放大镜可以看到质量得分的具体数值，也都是一样的。然后我们可以去看账户里的每一个有类似情形的关键词（三种匹配都上），我们会观察到同样的现象，相同关键词的不同匹配的质量得分和首页出价都一样的。

为什么呢？

关键词的不同匹配形式的点击和展示数据不同，他们有着不一样的点击率和历史表现，为什么都是同样的质量得分呢，这个质量得分到底是按照谁的数据得到的结果呢？

嘿嘿，下面我们解释原因，答案就是：关键词的词组匹配和广泛匹配的点击数据不纳入质量得分的计算，只有当搜索词和你设定的关键词完全匹配的时候，这个点击才会影响到你的质量得分。简言之，就是关键词的词组匹配和广泛匹配没有自己的质量得分，他们只是完全匹配质量得分的一个投影。

知道了这点对我们有什么用处？

首先当然就是我们没必要为广泛和词组匹配关键词的点击和质量分绞尽脑汁了，当然还是要考虑一些，只不过是出于别的方面因素了。

其次，也是最重要的，就是这个结论告诉我们：必须花精力去做长尾关键词！

举个例子，”adwords 日志”这个关键词，我们可以通过”adwords”的词组匹配触发，也可以通过”adwords 日志”的完全匹配触发，哪个更好呢？如果使用第一种方式，即使有很高的点击率，对质量得分的改善也没有什么作用，第二种方式更可以有效的利用这些点击数据而不浪费掉。

所以一个账户只投放几个核心词，覆盖面可以用匹配做的很宽广，但大部分的数据都浪费掉了，这种账户不可能成为一个成熟的账户。只有关键词结构做的很细致，有大量结构化的长尾词，才能算是拥有称为成熟的账户的条件。

Posted in 关键词策略, 质量分数

15 Responses to “关键词的三种匹配及应用（二）”

on 16 Mar 2009 at 10:56 am1cotine

这也是为什么seo book里面介绍的要做3种匹配的原因多谢分享原来质量得分只是精确匹配的结果用广泛匹配是懒人的做饭但是对质量分提高没有用可能广告词也是精确匹配才好用 dynamic keyword insertion 也对质量分没有任何好处
on 18 Mar 2009 at 4:14 pm2SEO

“简言之，就是关键词的词组匹配和广泛匹配没有自己的质量得分，他们只是完全匹配质量得分的一个投影。”
我不赞同以上说法。
我举个例子：A代表关键词，a、b、c…j等代表搜索时触发的广告（质量分分别为1、2、3…10）
A可由a、b、c、d…j映射
[A]仅可由a、b、c映射
“A”只可由a映射
同一个关键词的不同匹配方式质量分受其被触发的结果影响，而并非如博主说的A、[A]、”A”、都是只受a的质量分影响。
不知我这样理解是否正确？
欢迎交流 Q 6 8 0 9 5 6 3 1
on 18 Mar 2009 at 8:54 pm3filalu

呵呵，你的意思是说排名靠前的广告都是完全匹配，然后后面几名是词组匹配，在后面几名是广泛匹配，是不是。

倒是想到了另外一个问题，就是如果你同时有多个广告变体的时候，关键词的质量分由其中的哪个变体和此关键词的相关度决定，还是都有影响，后面我再补篇博客讨论这个话题吧
on 18 Mar 2009 at 11:05 pm4filalu

to cotine：

呵呵，DKI是牺牲了一个直接的好处，然后追求两个间接的好处
on 24 Mar 2009 at 11:16 am5ultiad

学习了。filalu说的广泛匹配，词组匹配没有自己的质量得分，第一次听说。

那么，如果我只做广泛匹配或词组匹配，他的质量得分从哪里来的呢？从其他账户的完全匹配的相同关键字的质量得分拿来吗？
之后有了点击量，又怎么修改广泛匹配的质量得分呢？

感叹SEM和SEO一样，都是黑盒子，大家一起猜着玩。呵呵。
on 11 Apr 2009 at 5:48 pm6南京装修队

你会用谷歌做百度的业务？
on 11 Apr 2009 at 5:51 pm7百度南京总代理

目前百度不具备这些，不过09年4月20日，百度也仿照google了。
on 23 Apr 2009 at 2:36 pm8erer86

我想问一个问题，“只有关键词结构做的很细致，有大量结构化的长尾词，才能算是拥有称为成熟的账户的条件。”这句话，长尾词和核心词是放在同一个广告组还是分开放比较好？？
因为之前培训有听到一个人说过，一个广告组最好只设置5个关键词，那如果设置长尾词的话，一个广告组就肯定不只5个关键词了。
on 23 Apr 2009 at 2:47 pm9filalu

不要死记这些规则
当我们谈及匹配形式的时候，我们指的是搜索，内容网络是无所谓匹配形式的
一个广告组最好只设5-6个关键词，这是tony的观点，指的是内容网络
目的是能够让adwords系统快速确定广告组的主题，关键词太多的话主题会不精确
on 23 Aug 2009 at 7:15 pm10杭州SEO

关键词方面的确是要好好想想多多思考了……
on 19 Nov 2009 at 7:15 pm11oll

简言之，就是关键词的词组匹配和广泛匹配没有自己的质量得分，他们只是完全匹配质量得分的一个投影。
—-
这句话的意思，是否是根据这个词的完全匹配的点击数据来判断或者说决定广泛匹配的这个词的质量得分???
on 19 Nov 2009 at 7:16 pm12filalu

是
on 07 Dec 2009 at 1:39 pm13Lonmen

一直还没有深入理解这种细节的东西，看来要学的东西还很多。
先谢谢宫鑫了。
on 12 May 2010 at 4:56 pm14Car electronics

那如果我的关键字都没有使用精准匹配呢？质量得分怎么决定？
on 01 Jun 2010 at 3:16 pm1517分享

谢谢啊。最近正在学习。adwords的东西。看到您写的这些东西。很是受用。特留言感谢。