宫鑫 | 搜索营销日志

最新通告：截止 2010.03.27 已有12人报名参加，点击这里查看名单。
北京聚会概况
活动时间：2010-05-29 活动规模：150人以内 聚会地点：北京 待定
分享嘉宾：宋 星、谢 晶、李 征、宫 鑫、柳焕斌、杨兴建 主持人：倪英伟
参加费用：200元/人（优惠说明：2010年5月1日前缴费，100元/人；5月15日前缴费，150元/人。）
如何缴费：仅接受支付宝缴费，支付宝账号 344588039@qq.com，备注中请署名。

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这个是上次南京点石聚会交流内容的一部分，关于数据质量的。
从Google Adwords的报告中心可以看到，账户给我们提供了多达十几种报告，这些报告覆盖了Adwords账户的各个方面的数据，有时候会让我们有这样的感觉：对于过去账户的所有表现的数据，都随时可以调出来进行比对分析。
但事实不是这样，有些数据，一旦过去了，便不再会拿到。
下面举两个例子
1，质量得分/首页出价
通常当账户出问题的时候，质量得分都是比较好用的诊断指标，质量得分这个指标在“展示位置与关键词报告”里，在运行这个报告的时候，注意一下下面这句话：

“这些列报告当前的广告设置和状态”，就是说，如果我们今天运行昨天的报告，报告里的数据是今天的而不是昨天的。没有办法再通过报告得到昨天的质量得分数据，当”昨天”这个时间点过去之后。
为什么会这样？
我的理解是，质量得分这类指标，是时刻会变化的，同样是昨天的质量得分，也许上午是一个数字，中午是一个数字，下午又是另外一个数字。这样我们运行报告查询昨天的质量得分的时候，系统没有办法给我们关于昨天质量得分的准确的值，索性就用报告运行时刻的值来替代。
系统省事了，我们的问题也随之而来，对于这些数据，轻易让它流失掉很可惜。如果这个账户对我们很重要的话，记住每天跑一次这个报告，然后发送到信箱里，如果账户遇到问题需要做数据分析，就随时可以调出来回溯以前的数据。
不要保存在报告中心，那里有15份的容量限制。
2，转换次数
转换次数也是一个“过期不候”的指标，原因和前面的质量得分有点儿不同。
如果我们的账户装了转换跟踪，用户点击广告后，一个转换跟踪Cookie就会被放置到用户的电脑上，这个Cookie的有效期30天，在这30天内，用户如果在网站上发生转换行为，转换会被记录到广告被点击的那一天的转换次数上，也就是会显示在点击发生时那一天的报告里。账户中的转换数据，在Cookie的30天有效期内随时有可能变化。
再解释下，用户昨天点击广告，今天发生购买转换，这个转换会被记到昨天的报告里，而不是转换的实际发生时间今天。
Adwords 的这点和其他搜索营销平台都不同，Yahoo 搜索营销平台的转换跟踪Cookie有效期是45天，转换时间是转换真正发生的时间。MSN Adcenter 的转换Cookie有效期只有7天，和Yahoo 一样，转换时间记录为转换真正发生的时间。（如果停下广告，会不会出现没有展示点击却有转换的情况?）
比较这两种机制，Adwords的做法更加能揭示广告对网站转换的实际影响，我更喜欢Adwords的做法。
但如果需要对账户数据,网站数据和财务数据进行精确的比对，因为账户数据和后两者的统计机制差异，就会出现一些龃龉。解决办法同质量得分，每天运行一次30天内每天的报告，对上面三者进行比较的时候，可以通过下面的公式得到账户数据方面今天实际发生的转换。
今天实际转换次数 = 今天显示的转换次数 + 过去转换次数的变化
最后附带句：
如果在Google Analytics里设定了目标渠道，Ga里的转换发生时间就是真正的转换发生时间，这个也和Adwords不同。
作者: 宫 鑫
原载: www.Adwordser.com
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。

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我们的阿丁搜索营销论坛新建了一些代理商和SEM公司的版块，为了提人气，投放了Adwords 广告，一天多下来，得到了一组很有意思的数据：

有些公司被搜索的多不是因为它们的Adwords做的好,或许是因为兼做网盟一类的东西,所以才被关注多些 上海的两个代理商公司真是很强势 另外,时代赢客颇有些让人眼前一亮,以前没想到这家公司会这么多人关注. 中企动力这家公司申请了商标保护，投放的广告被据登。 还有一家公司，天津互联在线，和中企一样都是零数据，它倒没有申请商标保护，就是没人搜。
作者: 宫 鑫 原载: www.Adwordser.com 版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。

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前段时间因为准备毕业论文缘故，暂停了几个月的博客更新
现在答辩已经顺利通过，可以把精力重新放回我们的Adwords研究和分享上来了
一晃我们的QQ群已经超过1500人，MSN群也接近400人
曾经答应群里的朋友写一本基于个人经验的Adwords教程
现在已经着手，预计农历年前完成一个可试读的版本
有兴趣看的可以给我留邮箱，完成后寄给大家或者放论坛里下载
不多说了，有空多交流，不论是群里还是这里！
作者: 宫 鑫
原载: www.Adwordser.com
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。

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最近遇到了一件很有意思的事情，有个人用hi.baidu 的搬家功能复制了我的所有的文章，去掉版权信息后，放在他自己的博客上，然后也在adwords投放关键词广告。下面是他的博客截图

下面可以看到他广告的登陆页面，虚拟了几个QQ群

并不介意他的转载，但不能接受的是他用这个来推销他的包年包月代理服务，做这个的几乎都是骗子，这点下面会有解释。跟他联系过，但他知道我是谁之后就是不停的谩骂，拒绝交流。
下面是他的博客档案抓图：

根据上面的手机和QQ号，查了一下这个骗子的资料：
姓名：胡冬生
手机：13911411785
MSN： 85667618@qq.com
QQ：  85667618
信箱: dongshenghu@gmail.com
电话：64375056  64375056
其所在的公司名字是北京易联科技有限公司(东直门内大街11号1802)，他应该就是用这个壳子来做，不知道其是从哪个代理商那里开的二级户，亦或只是自己开了一个免费经理帐户。
先明确个概念，Adwords 的任何正规代理商都不会提供包年包月的服务，这是Google所不允许的，提供这种服务的一定是黑代理，也就是不被Google所承认的代理，将账号交给他们，首先从安全性上讲得不到保证的。
这种计费形式最大的弊端还不在于安全，当我们选择代理服务的时候，最重要的就是“Make sure they care about your success”,也就是说，你要确定代理的利益和你自己的利益是在同一个方向上，他们的成功是建立在你的成功基础上的。但包年包月不是这样，当你拿出钱来给他们的时候，他们的利润点是尽可能少的拿出来投广告，偷工减料的方式有很多很多，所谓合同都是浮云，至于他们能有多照顾你的效果，那就看他们的公德心了。
不能想象一个专注于抄袭和欺骗的人能有多少公德心。
已经向Google Adwords投诉了他的做法，反馈是要我添一个表格，为了填写这个表格还需要一些其他的信息，希望知道这个人的朋友填写下面的单子联系我，谢谢大家。

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作者: filalu@蓝色的牙
原载: www.Adwordser.com
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本文译自下面这篇文章
http://blogoscoped.com/archive/2008-06-19-n40.html
本文的主人公叫Russell，他使用adwords 为他的一个网站(Worldlabel.com)做推广，投放了搜索广告和内容网络。他的广告投入并不高，一共只开了6个广告系列。
有一天，他注意到账户里多了一些奇怪的广告系列，如下图所示

这些广告系列里的关键词都是一些“贷款”“快速赚钱”之类的词的变体，最高cpc出价设定在了$6.25.
下面就是那个目标网站，提供1500美元的快速贷款，这个网站不一定就是攻击者，可能是它开了一个联署会员计划，然后攻击者刻意隐藏了自己的真实URL .

Russell 不知道发生了什么事情，但后来他做了一些调查，发现问题出在他曾经收到的一个电子邮件里，这封邮件看上去是adwords team 发出的，让你重登陆一下帐户修改一些设置，其实这是一封意在盗取你的账号密码的钓鱼信件。

这封信里说，你要是不立即登陆修改的话，下面这些服务都将会被中止，这个邮件显示的发件箱是“Customersolution-ysm@google.com” ，这也是这封信件迷惑性最大的地方,但事实是，这是可以伪造的！ 比这个发件人更重要的信息是他提示你要去登陆的地址，我们右键属性一下看，那个地址实际上是
yms-words.com/adwords/select/Login.htm
当我们访问这个URL的时候，(如果使用的是Firefox 浏览器，我们会收到一个警告，kiss Firefox…) 我们的密码和账号就会被提交给钓鱼者。
据Russell所写，他输入账号密码之后，什么都看不到，唯一被要求做的就是要他再输入一次他的账号和密码。至于剩下的事情，不用想也会知道了  ：）.
作者: filalu@蓝色的牙
原载: www.Adwordser.com
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。

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从今天起，开辟只言片语这个分类，收一些没有必要单独成文，而又需要记录一下的文字
1，今天在webmasterworld闲逛，看到一个很好玩的案例
有人建立了一个广告系列，有使用优惠券，没有任何点击和展示，却显示预算已经用光，下面几条是其他人给他做的分析

帐户被列入黑名单，拥有多个帐户或者以前有欠费的历史
预算设置过低，如果有大量高流量关键词、广泛匹配而又设置了一个比较低的预算的话，可能出现这种情况
帐号正在被人工审查中

最后一种说法也是google 官方的回复
2，最近有一个客户告诉我说点击量上升的很快，预算一会儿就用光了，而且无效点击的比率变大
看后台的数据并没有异常，但用关键词搜索的时候发现这位客户的广告已经排在第一位了，第一位会带来很多量的无效点击，因为有很多人会没有理由的点击第一个广告。
解决办法是降低出价。
附： 下面是后台显示的平均排名，并不是1.×

3，应该养成保留数据的习惯，广告帐户里的每条数据都有它们的价值。
比如说想修改一个广告，不要直接在广告变体列表里按“编辑”进行修改，因为这样的话，原来的广告的数据就进了垃圾堆，并且再也取不出来。最好的做法是，新建一个广告变体，新旧广告并行一段时间，等新广告有展示后，再将原来的广告暂停。
4，遇到“该网站可能含有恶意软件，有可能会危害您的电脑”该怎么办？
摘录Lostinnet博客里的一段解决方案如下，原文地址在这里
网站有恶意代码的检查步骤：
1. 首先检查网站源码中是不是有奇怪的代码，iframe等
2. 查一下网站的外部链接，是不是有的网站被标为恶意网站，去掉这些链接
3. 检查用户发的帖子，看看是不是有些链接是到恶意网站的。
4. 如果以上都没有，就对主机杀毒，或者联系虚拟主机商检查病毒
5. 真的没有恶意代码了，可以去提交review了。
提交时候可以到1. Stopbadware去提交申请（都是英文的）; 2. 注册google站长工具选择诊断选项中“申请审核” 并填写相关资料
作者: filalu@蓝色的牙
原载: www.Adwordser.com
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。

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