宫鑫 | 搜索营销日志

我们把搜索结果页面的左上方定义为顶部位置，顶部位置(Premium positions)：特点是高点击率，高流量，但不一定高流量质量。
怎样让自己的广告在顶部位置上展示？
要得到这个位置不仅仅是提高出价这么简单，主要有以下因素会起作用

出价
缺少有力的竞争出价
给定关键词的展示率
第一位置上存在的时间【1-2周】
点击率

广告的显示顺序
并不是说排名前三的广告就会在左侧显示，我们经常会看到左侧没有广告或者只有1-2个广告的情况，在左侧显示的广告必须要满足上面的那个最低要求，有几个广告满足了要求，就会有几个广告左侧显示，假如有多于三个广告满足条件，第三名之后的广告会顺延到下一页的左侧显示

假设共有 25 个广告可针对某个搜索查询展示，其中第 1-7 个广告有资格展示在顶部位置。 这些广告将会按以下方式显示：

顶部位置

侧边位置

第 1 页

第 1-3 个广告

第 4-11 个广告

第 2 页

第 4-6 个广告

第 12-19 个广告

第 3 页

第 1、2、7 个广告

第 20-25 个广告

第 4 页

第 1-3 个广告

第 4-11 个广告

注意事项
如果你更改了顶部位置上广告的广告语，那你将会在至少三天以内失去顶部位置，知道你用自己的广告表现重新赢回他，所以最好不要轻易修改这个位置上的广告。
广告语撰写中，我们通常会大写URL 的每个单词的第一个字母，这可以让广告变得醒目，但顶部位置是个例外，如果广告出现在左侧的顶部位置，这时候全部用小写会更加好一些，这样可以和自然搜索结果保持一致。
另外，左侧广告的费用计算方法和右侧有所区别，实际点击费用不 再是由排名后面的出价者决定，而由自己的出价决定
作者: filalu@蓝色的牙
原载: www.Adwordser.com
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。

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什么是内容网络
内容网络的含义就是那些参与adsense计划的网站，大多是一些个人网站，他们申请参与google 的广告计划并参与广告分成，具体做法就是申请一个广告代码，放在他们自己的网页上，当用户浏览的时候，这些代码就会以下面这类广告的形式展示

在内容网络里，广告显示的匹配工具不再是消费者的搜索词，而是google 从目标网页里提取出来的网页关键词，这样就使匹配能力大打折扣，在大部分的书里，都会要求你在点选内容网络时候三思，对内容网络设置的修改不是即时的，通常有3-4小时的延迟，它可能会让你消耗巨大。
怎样设置内容网络广告
当我们点击“修改广告系列设置”的时候，就会进入一个页面，可以选择在什么地方展示我们的广告。除了Google 的搜索结果之外，还有两个选择：一个是google 的合作伙伴，比如Aol ,ask.com 等，还有一个就是内容网络
需要注意的是

在缺省状态下，内容网络是被选中的
合作伙伴不能单独被选中，但内容网络可以
我们可以单独设置内容网络的广告点击出价
“对于搜索无效”的关键字可能对于内容网络有效

内容网络里，质量分数是否发挥作用
在06年之前的书里，内容网络里面是没有质量分数这个概念的，也就是说无论你的广告点击率有多低，登录页有多差，都不会影响你的广告展示，这是一个 倾向于保护广告投放者的规则，毕竟广告的这部分展示效果并不完全取决于广告投放者，发布者网站能够在很大程度上控制广告的展示形式，从而影响和决定广告投放效 果，做adsense 的人应该都深有体会，从这个意义上说，让广告投放者为全部结果负责是不公平的。
但在06年之后，情况有所变化， 现在的adwords 规则有这样一段话
“For the content network, we don’t use a keyword’s Quality Score to set quality-based minimum cost-per-click (CPC) bids. Instead, we evaluate all keywords within the Ad Group and match your ad to pages across the content network. However, we do use a […]

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通常我们的广告会在下面的四个位置显示：搜索结果页右侧，搜索结果页左侧，搜索伙伴网站，内容网络
1，搜索结果页
如下图所示

从图上我们可以看到，广告可以显示在搜索结果的右侧的2号区域，也可以显示在左侧搜索结果的上方的1号区域，搜索结果的上方最多可以显示三条广告，以淡黄色背景颜色和赞助商链接的标识和搜索结果区别开。
究竟什么样的广告会在左侧显示呢？ 简单说来，左侧是广告的黄金位置，在这个位置上的广告会聚集到第一多的注意力和点击量，adwords 系统会让那些质量高的广告处在这个位置上
在右侧，广告呈竖塔状排列，最多每个搜索页会有8个广告显示，如果广告排名不足以进入第一页，将会在后面的搜索页面显示。
2，搜索伙伴
我们以SoSo 为例，如下图

搜索伙伴和Google 的广告显示方式有所不同，它是右侧没有显示，而仅以淡蓝色背景显示在左侧搜索结果上方
3，内容网络
在我们在一些网站上浏览的时候，经常会看到下面样式的文字广告

这就是adwords 广告在内容网络上的投放，投放的对象网站是参与了adsense计划的网站们
上面的四个位置就是我们投放广告的位置汇总，不同的位置有不同的特点，相应我们也应该采用不同的投放策略，关于这点将会在以后的日志中解释

作者: filalu@蓝色的牙
原载: www.Adwordser.com
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。

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