宫鑫 | 搜索营销日志

刚刚在WebmasterWorld 看到的，已经在某些客户账户中试行，就是将预算的时间单位由现在的每日扩展到每月，这样，比如说我们的账户有某些天消费很低，这部分剩下的额度就会留给其它消费较高的日子。
我们大部分的账户的日消费都会有明显的波动，比如每周随着星期几星期几有周期性的波动，节假日波动等等，月限额的设置可以让我们在设置预算的时候不必再为这些波动费心。
但这也放宽了对预算的控制力，取舍看各人吧。
在现在的预算设置中，虽然时间单位设定为日，但其实并不严格，实际消费额经常超过我们的设定，但每月消费是严格控制在日预算*30之内，新的预算控制方式可以看做是现有做法的一个延伸。
原文地址：http://www.webmasterworld.com/google_adwords/3821184.htm
作者: 宫 鑫
原载: www.Adwordser.com
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帐户结构

一个广告帐户结构性设置主要有三层，分别是广告帐户、广告系列和广告组。把它们综合起来就构成了整个的一个广告框架。如下图所示：

为什么要采用这样一个复杂的三层框架呢？简单来说，其目的就是为了将不同的广告匹配给不同的用户群体，以追求最高的相关度和展示效率。比如说，我们可能希望为不同的产品组设置不同的广告预算，可能希望为不同地区的消费者制定不同的广告策略，以及可能继续细化到为不同搜索诉求的消费者提供定制化广告等，这一切都是通过这个三层结构来完成的。
广告系列和广告组的不同主要体现在划分用户群体的方式上，由上图可以看出，广告系列的主要设置可以用来区分不同产品线的用户群，不同地区的用户群以及不同广告展示方式：用关键词定位还是用网站定位；而广告组用以区分用户的方式则只有关键字组，用顾客输入的不同的搜索词来甄别不用需求的顾客。
一个账户最多包含25个广告系列，一个广告系列最多包含100个广告组，一个广告组内对关键字无严格限制。
黄金账户
黄金账户是adwords 代理商中很流行的一种用以规范帐户结构的概念，它的主要内容如下【From Tony】：

每个帐户不低于2个广告系列
内容网络和搜索网络分开，建议预算分成1：4
每个帐户不少于50个有效关键字
按关键字类别建立多个广告组，广告组标题需体现主题
建议至少5个广告组
每个广告组关键字在5-15个之间
每个广告组至少两套合乎主题的广告语
不同的广告组需链接到相应产品的页面
如果是英文广告，目标网页必须是英文的
非内容网络点击率0.1%以下的关键字须删除
无效关键字不应超过关键字总量的20%
每个广告组所有关键字应共享同一词根
该组广告语需包含至少一次该词根
内容网络广告系列应至少3个否定关键字

作者: filalu@蓝色的牙
原载: www.Adwordser.com
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