宫鑫 | 搜索营销日志

报名截止日期提前到2010.4.30, 5月份将不再接受报名申请。提前截止主要是为了保证给培训留下足够空间，目前我们的培训QQ群已经建立，已经给所有已交费的学员发出邀请，近两天没有上过QQ的请登录一下加入群。
辅助论坛也已经在建设中，培训所需要的资料/工具会逐渐补充进去，到时候会给大家发通知。
培训资料已经准备好，大约300页的文字资料，共12讲，和我们的培训日程同步，最好在参加培训之前自学一遍，有一个初步的印象有助于更好的学习效果，51假期后会根据大家留下的快递地址寄出，寄出之前会跟大家再确认一遍地址和收件人。
学员关于参加培训有任何问题或者建议，请随时联系QQ 1084475。
作者: 宫 鑫
原载: www.Adwordser.com
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刚刚收到google给adwords用户的信，挺好玩的，可以跟黄金帐户的概念比较一下
尊敬的顾客： 您好！ 感谢您选择 Google AdWords！ 根据我们的经验，健康合理的帐户结构不仅能够方便您管理，更是您取得良好推广效果的基本保障。为此，我们精心制作了帐户结构的基本指导标准，来帮助您改进帐户结构，提升广告效果。

如果您有任何广告投放相关的疑问或者问题，请随时通过邮件 adwordszhs@google.com，与我们的客户支持团队取得联系，我们会在第一时间答复您！ 该电子邮件从一个只发送通知的邮件地址发出，不接收发入邮件。 所以请勿回复此电子邮件。 Google AdWords 广告小组
作者: filalu@蓝色的牙
原载: www.Adwordser.com
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预算是用来控制费用的一个很重要的工具，缺省状态下，百度竞价里是不会让你使用这个工具的（所以会将你的钱很快的流光，鄙视下百度），怎么能更好的利用它呢？
首先我们应该明确的一个概念是，预算不会影响你的广告排名，也就是说，无论你的预算充足与否，广告排名和每次的点击费用不会因此而有任何变化，发生变化的只有你的广告的显示频率
预算数额
预算设多少比较合适，这里存在一个权衡的问题：高预算意味着你要承受可能形成高损失的风险，而如果你设置的预算不足，就会让你的广告在一天内间歇显示，这就会带来流量上的损失 — 当你的流量能够带来大于成本的回报的时候，你没有理由让一些流量白白损失掉

这样就要求我们既要尽可能的降低风险，又要保证利润，我们的建议是

在刚开始投放，并不知道市场规模和市场回报率的时候，设置低预算，降低未知的风险
广告系列设置中关掉内容网络，它是最大的不可控因素
随着对市场熟悉度增加，在回报大于成本的前提下，逐渐增加预算至广告能够满额显示
熟悉市场后，伺机谨慎打开内容网络

关于广告系列的每日预算，Google 并没有说过不会超过这个预算，实际上经常会出现超支的情况，不过请放心，google会把你的月预算严格控制在将这个数字×30得到的月预算内
如果你的预算不足，损失不是线性的；同样如果你预算充足，回报也不是线性的，Google 会偏爱那些预算充足的用户。什么意思呢？ 举个例子说，如果你每天预算100元，差不多能消耗光，每天可以获得100次点击，当你把预算修改为50元的时候，可能会发现只能获得20次点击。当维持一个高预算一段时间，Google会给你带来一些奖励性的回报
预算可以随时修改，比如我们设定预算为400元，用完后会停止当天的广告展示，这时候我们可以把预算修改为500元或者更多，很短时间内，我们的广告就又会重新展示。
广告投放方式
最后我们谈一下广告投放方式，这个也是在修改广告系列设置的时候能看到的
投放方式分两种，一种是按时间均匀显示广告，如果采用这种方式，adwords系统会根据你的预算和帐号历史，调节你的广告的显示频率，让你的广告预算能差不多在一天结束的时候用光（如果能用光的话），另外一种是加速显示，就是在开始就尽可能高频率的展示你的广告，直至你的预算耗空。
如果你的预算充足，那么这两种方式没有什么区别。
如果你的预算不足，第二种方式会将你的广告展示尽量的往前排，而不是均匀的分散在一天之内
哪种方式更好呢？我们的建议是

当不知道市场大小
– 采用第二种方式，这样你可以很清晰察觉到预算消耗的速度，从而做出判定
当不知道一天内哪些时间段的展示更有效更能带来销售
– 采用第一种方式投放，可以做到充分测试
当我们知道哪些时间段更有效的时候
– 将“广告日程设置”和第二种投放方式结合使用

作者: filalu@蓝色的牙
原载: www.Adwordser.com
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在广告系列设置里，有“排名首选项”这样一个复选框，点击“修改广告系列设置”可以看到

google 对排名首选项的介绍是“通过排名首选项，您可以告诉 Google 您希望广告在给定网页上的所有 AdWords 广告中所处的排名”。看上去，似乎google 会帮助你把你的广告放到你希望的位置。
其实不是！
排名首选项不会影响广告的排名，它唯一的作用是，当你制定了你的某一个关键词的首选排名后，当广告的排名不在这个排名范围内的时候，广告不会显示
那什么时候我们需要设定排名首选项呢？
当你认为你的广告在不同位置的展示效果区别很大，不希望自己的广告在某些位置展示的时候，你可以做排名首选项的设定。
比如说，我们知道排名第一的时候无效点击多，不希望排名处在第一的位置上，就可以通过设置排名首选项把这个位置去掉，这样当我们的广告排名的在第一的时候，adwords系统就会自动把我们的额广告过滤掉不做显示，或者降低一下出价让广告显示在后面的位置。
具体操作是选中这个复选框，然后去关键词列表里设置具体某个词的排名首选位置。
当不清楚哪些位置好，哪些位置差的时候，贸然设置排名首选项，只会徒然降低自己的广告展示频率，起到负面的作用
作者: filalu@蓝色的牙
原载: www.Adwordser.com
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